就活生の60％以上が採用動画で志望度増 就職活動に関するアンケート【NewsTV調べ】

NewsTVでは就職活動経験のある20歳から25歳の男女354名を対象に、「就職活動に関するアンケート」を実施した。

企業にとって、新しい人材を獲得することはとても重要である。しかし、どのようにアプローチすることで「欲しい人材」が獲得できるのかは、採用担当者にとっては大きな悩みと言える。そこで、本調査では就職活動における情報収集や企業を選ぶポイント、また採用動画の有効性について調査した。

就職活動の情報収集先として、インターネットやSNSは必ずと言ってよいほど使用されている。中でも就職情報サイトを利用している回答者は10.39％と最も多く、就職情報サイトを見てから、企業のHPやインターネット検索を活用している人も多いと見受けられる。

また、YouTubeやX（旧Twitter）、InstagramなどのSNSを活用した情報収集も多くなっており、画像や動画などを使うこれらのメディアは、企業の雰囲気や社員の声などをリアルに伝えることができるため、入社後のイメージが付きやすく就職活動に役立つと考える人が多いと考えられる。

応募企業を選ぶ際に最も重要視するのは「給与・待遇」の16.67％、続いて「福利厚生」「働く環境」という結果となった。

「チャレンジできる環境」や「自己成長できる環境」は約3％とあまり重視されていない様子がうかがえる一方で、7.91％の人が「やりがい」を選んでおり、仕事へのやりがいは気になりつつも、自身の成長は応募企業を選ぶ基準としては重要視していないことがわかる。

また、企業の「成長性」や「将来性」などの企業に関する項目は4％前後とあまり重要視されていない。

これは、気になるポイントや事前に知りたい情報でも重なり、応募する時点では企業情報よりも入社後のイメージが湧く情報の取得を求めているためで、企業は社員やオフィス環境など、リアルな情報を発信することが大切だと同社は考える。

就職活動中に企業の採用動画を「観た」と回答した人は全体の46.6％（165名）で「観ていない」が多い結果となった。

しかし、回答者を学生と社会人で分類して見てみると、「就職活動中の大学生または大学院生」「就活終了（内定承諾済み）の大学生または大学院生」では、それぞれ60％以上の人が「観た」と回答しており、すでに社会人の人たちと比べて20％以上の差があった。

これは、コロナ渦の影響で採用動画を活用する企業が増え始めたため、社会人3年目以上の人が就職活動をしていた時期にはあまり活用されていなかったためだと考えられる。一方で、現在就職活動を行っている大学生、または大学院生は、採用動画を多くの人が見ていることから、企業の採用活動において採用動画の活用は進んできているといえそうである。

企業の採用動画を「観た」と回答した165名に、採用動画を見て印象や志望度に変化があったかを聞いたところ、「志望度が上がった」と回答した人は102名であった。「志望度が下がった」と回答した人は15名にとどまっており、採用動画を見ることによってマイナスイメージにつながることは少なそうである。

また、採用動画を見て特に印象に残ったことを聞いたところ、最も多い回答は「社員の生き生きとした姿」で21.21%であった。

これから採用動画を制作する企業は、これらの回答を参考にして動画を制作することで「欲しい人材」の獲得につながるかもしれないと同社は考えている。

調査概要
調査機関：surveroid
調査期間：1月16日〜1月17日
調査対象：全国の20歳～25歳の女性と男性
回答数：女性168件・男性186件
調査方法：ネットリサーチ